“颜值”如何变“产值”——“赏花热”背后的产业图谱

吉林大学杏花(xìnghuā)文化节期间(qījiān)，繁花似锦的杏花大道。 本报记者 刘奥琪 摄（资料图片） 吉林大学杏花文化节(wénhuàjié)单日客流突破8万(wàn)人次创历史峰值，净月潭冰凌花绽放(huāzhànfàng)期吸引超35万游客(yóukè)踏雪寻芳，伪满皇宫博物院“百年丁香”持续带火景区：“五一”假期首日2万余人实地打卡、500万人线上云游…… 长春(chángchūn)牡丹园。（资料图片） 跃动的数字，昭示(zhāoshì)的不仅是自然景观(zìránjǐngguān)的周期性吸引力，更折射出东北老工业基地“以花为媒”的产业布局之道。 依托“颜值”，寻求“产值”，当(dāng)传统工业文明与新兴生态经济(jīngjì)螺旋(luóxuán)缠绕，“赏花经济”能否成为继“冰雪经济”后，进一步撬动文旅发展和东北振兴的又一增长曲线？从现象级热点向长效化产业转变，吉林“花花世界”究竟蕴藏着怎样的成长动能(dòngnéng)和裂变潜力？ 从“视觉消遣”到“多维体验(tǐyàn)”的场景革命 手持团扇的张希在(zài)花朝节上完成第12轮飞花令时，百米外的潮(cháo)玩市集里，“00后”大学生王宇(wángyǔ)正忙着用VR眼镜捕捉虚拟花瓣。春日暖阳下，两种(liǎngzhǒng)相隔千余年的赏花方式在长春百花园奇异共振，折射出赏花场景在吉林不断“花样”升级的璀璨活力。 从“视觉消遣”到(dào)“多维体验”，摄影师宋阳的镜头见证(jiànzhèng)了这场变革：北美海棠树下身着(shēnzhe)太空服的角色扮演者、油菜花(yóucàihuā)田里沸腾的九宫格火锅、薰衣草花海中奔跑的马拉松选手……“人们不再满足于将(jiāng)花朵作为背景板，而是(shì)渴望成为叙事的主角。”在他刚刚拍摄完的作品里，桃花林中的剧本杀玩家们提着灯笼寻找线索，飘落的花瓣既是场景道具，又是解谜关键。 吉林各地花团锦簇。吴然 摄（资料(zīliào)图片） 当传统赏花(shǎnghuā)活动褪去“一次性打卡”的(de)粗粝外衣，城市的消费风向也在悄然发生着变化。桂林路化妆(zhuāng)店老板李宇的日程表显示，清晨六点的汉服妆造预约已排到两周后。4月(yuè)中旬以来，她平均(píngjūn)每天要(yào)完成近20个“花神妆”。她告诉记者，依托这两年赏花热度，她的小店已经形成汉服租赁、主题妆容、国风摄影等系列服务链，效益也是节节攀升。 向(xiàng)更深处看去，某种程度上，赏花经济正在重构城市(chéngshì)毛细血管——原本空置的市郊停车(chē)场变身为移动咖啡车集散地(jísàndì)，公园管理处开始配备专业跟拍摄影师，就连行道树间距(jiānjù)都被重新计算以适应全景拍摄……始于春天的视觉盛宴，正以一种诗意的方式，演变为贯穿四季的产业革命。 从“单点开花”到“全链增值(zēngzhí)”的产业重构 在和龙市金达莱村的(de)小院里，忙着体验打糕制作的湖南(húnán)姑娘李佳音，手机屏幕跳出一条朋友“求带(qiúdài)货(huò)”消息——她刚上传的朝鲜族长鼓舞短视频，意外带火了背景里那罐桔梗泡菜。十分钟前还只是赏花客的她，此刻已化身朝鲜族美食的“野生代言人”。 4月26日，集安市榆林镇第二届映山红赏春会文化体验(tǐyàn)活动启幕。漫山遍野的映山红次第盛放，将(jiāng)春日的集安装点成一幅绝美画卷，吸引众多游客前来共赴(gòngfù)春日浪漫之约。 李姣月 摄 这种(zhèzhǒng)身份的流动性，恰恰印证了这里“以花为媒”到“以花兴业”的质变。村民吴振镐告诉记者，“过去游客只(zhǐ)赏花，现在因为多了民俗体验、手工制作等项目，可以多停留两三天，估算下来，村民们(men)收入(shōurù)较平时能翻两番。” 游人在花下拍照。 吴然 摄(shè) （资料图片） 当(dāng)花朵从景观变成生产要素，花期便不再是限时赏玩的存在，而是催化(cuīhuà)产业链裂变的生物代码。 在(zài)公主岭抗寒(kànghán)梅花栽培园中，工作人员正忙着搭建(dājiàn)电商直播间。园区(yuánqū)负责人唐维告诉记者，下个月企业将启动鲜切花电商直播销售项目。“这一块我们做过调研，市场需求很大，如果成功，园区花卉产业链条还能继续拓展。” 此前，这个企业已经多次延长抗寒梅花产业链(chǎnyèliàn)条，不仅在文旅行业声名大噪，还带动梅脯、梅酒等产品热销，并有效帮助(bāngzhù)附近村民增收。据唐维介绍，多的时候一个人一天能(néng)挣700多元。 从“单点开花”到“全链增值”，在我省(wǒshěng)以花为轴的产业(chǎnyè)图谱渐次舒展，花期之外的“生意经”风生水起。 不过，在火热创意实践之外，也有一定的挑战暗流涌动。比如，是否(shìfǒu)存在同质化产业布局导致“千花一面”、依赖冷链运输的鲜花是否有能匹配(pǐpèi)得上的物流服务等。不少业内人士(yènèirénshì)指出，当“花链”延伸到深水区，比拼的将不仅是创意，更是产业集群的系统性进化(jìnhuà)。 从(cóng)“在地资源”到“跨界融合”的价值进化 一朵花，或许看似微不足道，但当它与城市、与人、与文化相结合时，却能释放(shìfàng)巨大的能量。尽管目前省内尚无“赏花经济”相关数据统计，但处在这个产业链条上下游的人们，能深刻感受到其带来的蓬勃动能(dòngnéng)。据伊通河樱花岛内一商贩介绍，每到(měidào)花期，他一天(yītiān)的收入(shōurù)能比平时多出5倍左右。 花开时节，人们(rénmen)在户外游玩。 梁琪佳 摄 （资料图片） 近年来，吉林各地在城市规划上以花(huā)为元素，增加了很多柔性(róuxìng)思维。如延边地区很多基础设施建设融入金达莱花形态，让地域文化与城市景观有机融合；多地(duōdì)商场增设了四季花展，把(bǎ)人与自然和谐共生的生态哲学转化为触手可及的公共福利；今年(jīnnián)，长春南四环路，开始打造省内首条生态绿地廊带快速路，20米宽生态绿化带两侧分布廊架、驿站、庭院灯等便民(biànmín)设施，市民在通勤途中即可完成“微度假”…… 从“在地资源”到“跨界融合”的价值进化，不断拓展“花边”产品，吉林(jílín)的赏花经济(jīngjì)开始从“自然馈赠”走向(zǒuxiàng)“系统创造”，并不断实现价值进化。 据净月潭景区总经理邹明华介绍，景区以冰凌(bīnglíng)花为主题设计了系列文创产品，如冰凌花纪念币、打卡印章、冰凌花精油灯等，成功(chénggōng)吸引了大众(dàzhòng)消费。最新统计显示(xiǎnshì)，今年花期，净月潭景区收入1317.65万元，盛花期同比增长38％。邹明华表示，下一步，净月潭景区将(jiāng)继续增植彩色树、彩色叶，打造“四季花草”景观，在完善景区生态(shēngtài)的同时，进一步为游客提供更丰富的赏花体验。 冰凌花。许畅 摄（资料(zīliào)图片） 从“走马观花”到(dào)“万物(wànwù)生花”，吉林的“花样突围”或许(huòxǔ)正为老工业基地转型提供新范式：当生态资源不再只是风景，而是可计算(jìsuàn)、可交易、可再生的生产要素，“绿水青山”的变现路径(lùjìng)远比想象中辽阔。只是在这条花路上，如何让绽放的速度匹配保护与开发的力度，仍是需要持续求解的方程式。 芝樱铺毯,青山作裙。小满时节(shíjié)，吉林蛟河幽芳谷近20万平方米的芝樱花竞相绽放(zhànfàng)。魏孝忠 李广友/摄 眼下，吉林大地花事未了。从长白林海到松嫩平原(sōngnènpíngyuán)，从传统苗圃到数字花田(huātián)，一朵花引发的(de)产业变革仍在持续发酵。尽管很多尝试还在初级阶段，但我们相信，“颜值(yánzhí)”变“产值”的发展故事，在这片黑土地上，一定会有精彩的答案。